Netflix’in reklam destekli katmanının beklenenden daha erken başlayacağı bildiriliyor

Netflix logosunu gösteren bir ekranın önünde uzaktan kumanda tutan kişi.

Getty Resimleri | Anadolu ajansı

Netflix’in çalışanlarına, bu yıl içinde, beklenenden daha erken bir zamanda reklam destekli bir katman başlatmayı planladığını söylediği bildirildi. Ek olarak, Netflix’in şifre paylaşımıyla mücadele etmek için ek bir ücret planı aynı zamanda ortaya çıkacaktı.

New York Times’ın Salı günkü haberine göre, çalışanlara yönelik bir notta, “Netflix yöneticileri yılın son üç ayındaki reklam düzeyini tanıtmayı hedeflediklerini söylediler”. Not, “aynı zamanda abone tabanı arasında şifre paylaşımını kırmaya başlamayı planladıklarını da söyledi.”

Geçen ay, Netflix CEO’su Reed Hastings, şirketin reklamlarla daha düşük bir fiyata bir abonelik katmanı başlatmayı planladığını ve reklamsız seçenekler sunmaya devam edeceğini söyledi. Hastings, reklam destekli katmanın 2022’de başlayacağını düşünmüyordu ve bunun “önümüzdeki bir veya iki yıl içinde anlamaya çalıştığımız bir şey” olduğunu söyledi.

Hastings o sırada, “Netflix’i takip edenler, reklamcılığın karmaşıklığına karşı olduğumu ve aboneliğin basitliğinin büyük bir hayranı olduğumu biliyorlar” dedi. “Fakat hayranı olduğum kadar, tüketici seçiminin büyük bir hayranıyım ve daha düşük bir fiyata sahip olmak isteyen ve reklamlara karşı hoşgörülü olan tüketicilerin istediklerini elde etmelerine izin vermek çok mantıklı.”

NYT tarafından bildirildiği üzere, “personele verilen son not, zaman çizelgesinin hızlandığının sinyalini verdi. Notta, ‘Evet, hızlı ve iddialı ve bazı tavizler gerektirecek’ deniliyor.

Netflix CEO’su Reklamlar “Hulu için Çalışın” Dedi

ABD’deki Netflix fiyatları şu anda ayda 9,99 ile 19,99 dolar arasında değişiyor. Bir Netflix sözcüsü, Ars bugün onunla iletişime geçtiğinde yorum yapmayı reddetti.

Hastings geçen ay reklamların “Hulu için çalıştığını söyledi. Disney yapıyor; HBO yaptı. İşe yaradığından pek şüphemiz olduğunu sanmıyorum.” Hastings ayrıca Netflix reklam destekli bir seçenek başlattığında, “Hulu’nunki gibi bir plan seviyesi olurdu, bu yüzden yine de reklamsız seçeneği istiyorsanız, bir tüketici olarak buna sahip olabilirsiniz. d bir fiyat ödemeyi tercih et. daha düşük ve sen reklam toleranslısın, biz de seninle ilgileneceğiz. “

NYT raporu, çalışan notunun diğer akış hizmetleriyle benzer bir karşılaştırma yaptığını belirtiyor:

Gerçekten de, çalışan notunda Netflix yöneticileri, HBO ve Hulu’nun “reklam destekli bir hizmet sunarken güçlü markaları koruyabildiklerini” iddia ederek rakiplerini çağırdı.

Açıklamada, “Apple hariç tüm büyük yayın şirketleri, reklam destekli bir hizmet duyurdu veya duyurdu” denildi. “İyi bir nedenle, insanlar düşük fiyatlı seçenekler istiyor.”

Parola paylaşımına karşı mücadeleyi planlayın

Netflix, diğer ailelerden kişilerle hesap paylaşan kullanıcılar için aylık yaklaşık 3 dolar ek ücret karşılığında şifre paylaşımıyla mücadele planını Mart ayında açıklamıştı. Kota ilk kez Şili, Kosta Rika ve Peru’da uygulanacaktı.

NYT raporunda açıklanan çalışan notu, oranın yıl sonuna kadar dünyaya yayılabileceğini gösteriyor. Not, reklam destekli katmanın “paylaşım için ücretlendirmeye yönelik daha geniş planlarımızla birlikte” tanıtılacağını belirtiyor.

Hastings’in reklam planını açıklamasıyla Netflix hisseleri 20 Nisan’da %37 düştü ve günü %35’lik bir düşüşle kapattı. Büyük düşüş, abone kaybı nedeniyle Netflix’in gelir büyümesinin yavaşlamasına da yanıt verdi.

Netflix hisseleri bugün yaklaşık %4,5 arttı, ancak geçen ayki yenilginin ardından toparlanamadılar. 19 Nisan’da piyasa kapanışında 348,61 dolar olan fiyat, 20 Nisan’da 226,19 dolara düştü ve yazı yazılırken 181 dolar civarındaydı.